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Questão de Linguagem Multimodal e Hipertexto — ENEM

Uma peça publicitária de uma rede de fast-food traz, em letras grandes e festivas, a frase 'Comida de verdade, feita com carinho para você'. Ao lado das palavras, contudo, a fotografia mostra um lanche com aparência industrial: pão perfeitamente uniforme, fatias idênticas e brilho artificial, exibido sob uma luz fria que destaca cada detalhe de modo quase mecânico. Considerando o modo como o texto verbal e a imagem se relacionam nessa peça, depreende-se que a tensão entre os dois modos
Aconfirma plenamente a mensagem verbal, já que imagem e texto transmitem a mesma ideia.
Brevela um descompasso entre a promessa das palavras e a padronização sugerida pela imagem.
Celimina qualquer sentido do anúncio, tornando-o incompreensível para o leitor comum.
Ddecorre apenas de um erro de impressão, sem relação com a construção do sentido.
Eindica que a imagem é meramente decorativa e não interfere na leitura da mensagem.

Gabarito comentado

Nem sempre, em textos multimodais, imagem e texto se complementam: às vezes entram em tensão ou contradição, e essa relação não convergente é, ela mesma, produtora de sentido. Reconhecer o descompasso entre o que se diz e o que se mostra é um passo da leitura crítica, que questiona as estratégias persuasivas dos discursos publicitários.

Resolução passo a passo

No anúncio, a frase promete 'comida de verdade, feita com carinho', associada a calor humano e autenticidade, enquanto a fotografia exibe um lanche de aparência industrial, uniforme e sob luz fria, que sugere padronização. Os dois modos não convergem: o verbal afirma uma coisa e o visual aponta para outra, criando uma tensão que abre espaço para leitura crítica. Afirmar que imagem e texto confirmam a mesma ideia contraria justamente esse descompasso. Dizer que a tensão elimina o sentido exagera, já que é possível interpretar o anúncio, inclusive de modo crítico. Atribuir tudo a um erro de impressão desconsidera a relação entre os modos como objeto de análise. Sustentar que a imagem é apenas decorativa nega seu papel na construção do sentido. Logo, a tensão revela um descompasso entre a promessa das palavras e a padronização sugerida pela imagem.

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