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Questão de Estratégias Argumentativas e Discursivas — ENEM

Uma campanha publicitária de uma marca de tênis esportivo veicula em redes sociais um anúncio com a seguinte mensagem em destaque: 'Não espere a segunda-feira. Levante, calce seu tênis e comece agora. Você é mais forte do que as suas desculpas.' Ao fundo, vê-se a fotografia de uma pessoa correndo ao amanhecer, e no canto aparece o logotipo da marca. Qual é a estratégia argumentativa predominante nesse anúncio?
AO apelo direto ao leitor por meio de verbos no imperativo, buscando persuadi-lo a agir.
BA apresentação de dados estatísticos sobre os benefícios da corrida matinal.
CA citação de autoridades médicas que recomendam a prática de exercícios físicos.
DA comparação detalhada entre diferentes modelos de tênis da mesma marca.
EA exposição neutra e impessoal de informações técnicas sobre o produto.

Gabarito comentado

Em textos publicitários, o apelo direto ao leitor, marcado por verbos no imperativo e interpelação, é uma estratégia central de persuasão. Esse recurso aproxima emissor e receptor e estimula uma resposta, geralmente a adesão a um comportamento ou a compra de um produto, característica da função conativa.

Resolução passo a passo

O anúncio interpela o leitor de forma direta com verbos no imperativo ('Não espere', 'Levante', 'calce', 'comece'), buscando provocar uma ação imediata e envolvê-lo emocionalmente. Esse apelo persuasivo voltado ao receptor é a estratégia central de campanhas publicitárias. Não há dados estatísticos, já que o texto não traz números ou pesquisas. Tampouco há citação de autoridades médicas, pois nenhuma fonte é mencionada. A comparação entre modelos de tênis está ausente, uma vez que o produto não é descrito tecnicamente. A exposição neutra e impessoal contraria o tom motivacional e a interpelação direta do anúncio. Desse modo, a estratégia predominante é o apelo direto por meio de verbos no imperativo.

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